Core Web Vitals verstehen und optimieren
Um die Leistung von Webseiten zu bewerten und zu optimieren, hat Google die Core Web Vitals implementiert. Hier erfahren Sie alles was Sie zu diesem Thema wissen sollten.
Eine positive Benutzererfahrung ist entscheidend für den Erfolg jeder Webseite. Sie hat Auswirkungen auf die Bindung der Besucher*innen, Conversions und das Image der Marke. Langsame und instabile Websites hingegen schrecken Websitebesucher*innen ab und führen zu niedrigeren Conversion Rates.
Um die Leistung von Webseiten zu bewerten und zu optimieren, hat Google die Core Web Vitals implementiert. Die Ladezeit, Interaktivität und visuelle Stabilität einer Seite stehen im Mittelpunkt dieser Metriken. In diesem Artikel erfahren Sie, was die Core Web Vitals sind und warum sie wichtig. Wir geben Ihnen ein Tipps aus der Praxis, wie Sie Ihre Website entsprechend optimieren können.
Was sind die Core Web Vitals?
Die Core Web Vitals bestehen aus drei zentralen Metriken:
- Largest Contentful Paint (LCP)
Gibt an, wie lange es dauert, bis die größte sichtbare Inhaltskomponente der Seite geladen ist. Eine kurze LCP-Zeit deutet darauf hin, dass die wichtigsten Inhalte der Seite schnell zu sehen sind. - First Input Delay (FID)
Misst die Zeit zwischen der ersten Interaktion der Benutzenden mit der Seite und der Reaktion des Browsers. Eine kurze FID-Zeit bedeutet, dass die Seite schnell auf Benutzeraktionen reagiert. - Cumulative Layout Shift (CLS)
Misst die visuelle Stabilität der Seite, indem es unerwartete Layoutverschiebungen während des Ladens erkennt. Ein niedriger CLS-Wert bedeutet, dass Elemente auf der Seite nicht plötzlich ihre Position ändern.
Warum sind die Core Web Vitals wichtig?
Insgesamt verbessert sich die Benutzererfahrung, wenn alle drei Metriken gute Leistungen aufweisen. Gemeinsam steigern sie die Bindung und das Nutzererlebnis erheblich. Zufriedene Nutzer*innen, die länger auf der Seite bleiben und eher dazu neigen, Käufe zu tätigen oder weitere Inhalte zu konsumieren, entstehen durch eine Website, die reaktionsschnell und visuell beständig ist. Kennen Sie es, wenn Sie sich auf Seiten verklicken, oder beim Lesen eines Artikels die Leseposition verlieren, weil plötzlich eine Werbung nachlädt? Für viele ist das ein Grund, Seiten zu meiden und auf Konkurrenzseiten zu wechseln.
Beispiele aus der Praxis
- Etsy
Die E-Commerce-Plattform konnte die Nutzererfahrung verbessern, indem sie die Ladezeiten optimierte. Dies führte zu einer Zunahme der Conversions. - BBC
Die Verweildauer der Nutzer auf der Seite wurde durch die Optimierung der Ladezeiten und der visuellen Stabilität erheblich erhöht.
Die Core Web Vitals wurden von Google auch in die Ranking-Algorithmen eingebunden. Es ist wahrscheinlicher, dass Websites, die in diesen Metriken gut abschneiden, in den Suchergebnissen eine höhere Position einnehmen.
Wie kann man die Core Web Vitals verbessern?
Hier sind ein paar konkrete Maßnahmen, die Sie umsetzen können, um die verschiedenen Metriken zu verbessern:
Optimierung von Bildern und Ressourcen
- Komprimierung
Verwenden Sie Bildformate wie WebP oder komprimierte JPEGs, um die Dateigröße zu reduzieren und die Ladezeit zu verkürzen. - CDNs
Nutzen Sie Content Delivery Networks (CDNs), um Inhalte von Servern zu liefern, die geografisch näher am Benutzer liegen. - Lazy Loading
Implementieren Sie Lazy Loading für Bilder, damit sie erst geladen werden, wenn sie im sichtbaren, Bereich des Bildschirms erscheinen.
Minimierung von JavaScript und CSS (FID)
- Bereinigung
Beseitigen Sie überflüssige JavaScript- und CSS-Dateien und Skripte von Drittanbietern, die die Ladezeiten erhöhen. - Asynchrones Laden
JavaScript-Dateien werden erst nach dem Rendern des Hauptinhalts geladen, wenn sie asynchron oder mit dem “defer-”Attribut geladen werden. - Minifizierung
Verwenden Sie Tools wie UglifyJS und CSSNano, um JavaScript- und CSS-Dateien zu minifizieren und ihre Größe zu reduzieren.
Vermeidung von Layoutverschiebungen (CLS)
- Platzhalter
Um Veränderungen des Layouts zu vermeiden, verwenden Sie Platzhalter mit festen Abmessungen für Bilder und dynamische Inhalte. - Schriftvorschau
Verwenden Sie eine Fallback-Schriftart, die angezeigt wird, bis die benutzerdefinierte Schriftart geladen ist. - Größenattribute
Um sicherzustellen, dass der Platz auf der Seite reserviert wird und das Layout stabil bleibt, geben Sie Höhe und Breite für alle Fotos und Videos an.
Best Practices und Tools
Verwenden Sie Programme wie PageSpeed Insights oder Lighthouse, um eine Analyse der Leistung Ihrer Website durchzuführen und Möglichkeiten zur Optimierung zu erkennen. Diese Tools liefern ausführliche Berichte sowie konkrete Vorschläge zur Verbesserung.
Um sicherzustellen, dass Ihre Website von Anfang an auf Leistung und Benutzerfreundlichkeit optimiert ist, entscheiden Sie sich bei der Entwicklung für ein erfahrenes Team für Webdesign und Webentwicklung. Stellen Sie sicher, dass die Website-Performance kontinuierlich überwacht und regelmäßig überprüft wird, um Fehler und Probleme frühzeitig zu erkennen. Ihr Marketing-Team kann die Core Web Vitals beispielsweise in der Google Search Console überwachen und Probleme an die Entwicklungsabteilung weiterleiten.
Fazit
Ladezeit (LCP), Interaktivität (FID) und visuelle Stabilität (CLS) werden von Core Web Vitals gemessen. Eine Verbesserung der Benutzererfahrung und des SEO-Rankings Ihrer Website wird durch gute Werte dieser Metriken erreicht. Ihre Core Web Vitals können durch gezielte Optimierungen, kontinuierliches Monitoring und die Verwendung von Leistungsanalyse-Tools verbessert werden, um eine optimale Nutzererfahrung zu gewährleisten.
Investieren Sie ein bisschen Zeit in dieses Thema, um Ihren Nutzer*innen das bestmögliche Erlebnis zu bieten. Sie werden es Ihnen mit guten Conversions und langer Verweildauer danken.